Suchmaschinenmarketing (SEM) wird für Unternehmen zunehmend wichtiger. Dies sind zum einen Maßnahmen im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Andererseits investieren Unternehmen verstärkt in Suchmaschinenwerbung (SEA), insbesondere weil diese – richtig umgesetzt – zur Werbung in Printmedien vergleichsweise preiswert ist und flexibel eingesetzt werden kann: Bezahlt werden muss nicht für die Freischaltung bzw. Einblendung der Werbeanzeige, sondern ausschließlich für die Anzahl der Klicks auf die Anzeige. Das bekannteste Beispiel ist hier wohl Google Adwords.

Nachfolgendes Seminar knüpft an das Einsteiger-Seminar vom 4.3.2010 an, dessen Besuch bei entsprechenden Vorkenntnissen jedoch nicht zwingend erforderlich ist. Im Mittelpunkt steht bei dieser Veranstaltung vorrangig die Optimierung von (bestehenden) AdWords-Kampagnen (Pay-Per-Click). Das bekannteste und weltweit relevanteste SEA-Modell ist hier wohl Google Adwords. Durch die Möglichkeit Adwords Kampagnen regional auszurichten, ist diese Art der Online Werbung auch für regional tätige Unternehmen eine interessante Möglichkeiten Neukunden zu akquirieren.

Programm (Auszug):

• Kurzüberblick Google AdWords
• Optimierungsbasics: Quality Score, Erfolgsmessung, Kampagneneinstellungen, Keywords, Anzeigentext
• Optimierungsziele (Conversions, Click-trough-Rate, Cost-per-Click etc.)
• Optimierungsstrategien: Anzeigenposition, regionale Kampagnen, Budgetverteilung auf Wochentage und/oder Tageszeiten
• Advanced Tools: Website Optimizer, Analytics, diverse Tools von Drittanbietern
• SEA und/oder SEO?
• Entscheidung: AdWords-Agentur oder Inhouse-Lösung?
• Ihre Fragen

Zielgruppe: Geschäftführer und Inhaber von Unternehmen, Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter aus Werbeabteilungen und sonstige Interessierte, die bereits Kenntnisse und (erste) Erfahrungen mit Google AdWords mitbringen.

Referent: Olaf Kopp, Inhaber SEM Deutschland, Hannover