Unternehmen investieren verstärkt in Suchmaschinenwerbung (SEA), insbesondere weil diese Werbeform – richtig umgesetzt – zur Werbung in Printmedien vergleichsweise preiswert ist und flexibel eingesetzt werden kann: Das bekannteste und weltweit relevanteste SEA-Modell ist hier wohl Google Adwords. Doch Erfolg spricht sich rum und so gibt es inzwischen kaum noch eine Branche in der nicht um die besten Adwords Anzeigenplätze gekämpft wird.  Deswegen ist Optimierung besonders in umkämpften Branchen notwendig, um nicht zu viel für Klicks und unnötigen Traffic zu bezahlen.

Im Mittelpunkt steht bei dieser Veranstaltung vorrangig die Optimierung von (bestehenden) AdWords-Kampagnen. Es werden erweiterte Grundkenntnisse im Bereich Adwords vorausgesetzt. Auf einzelne Begrifflichkeiten wie z.B. CTR, Qualitätsfaktor, Content Netzwerk etc. wird nicht im Einzelnen eingegangen.

Dieses  Seminar knüpft an die Einsteiger-Veranstaltung vom 16. November 2010 an. Deren Besuch ist zwar nicht zwingend erforderlich – gleichwohl sollten alle Teilnehmerinnen und Teilnehmer dieses Seminars im eigenen Interesse bereits über fortgeschrittene Kenntnisse und Erfahrungen mit Google AdWords verfügen.

Programm (Auszug):

• Exkurs „Suchmaschinenwerbung“ mit Google AdWords

• Optimierungsbasics: Quality Score, Erfolgsmessung, Kampagneneinstellungen, Keywords, Anzeigentext

• Wichtige Berichte (Suchanafragenbericht, Search Funnel Report etc. )

• Optimierungsziele (Conversions, Click-trough-Rate, Cost-per-Click etc.)

• Optimierungsstrategien: Anzeigenposition, regionale Kampagnen, Budgetverteilung auf Wochentage und/oder Tageszeiten

• Advanced Tools: Website Optimizer, Analytics, diverse Tools von Drittanbietern

• Neue Funktionen: Remarketing, Ad Sitelinks etc.

• SEA und/oder SEO?

• Entscheidung: AdWords-Agentur oder Inhouse-Lösung?

• Praxisbeispiele

• Ihre Fragen

Zielgruppe: Geschäftführer und Inhaber von Unternehmen, Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter aus Werbeabteilungen und sonstige Interessierte

Referent: Olaf Kopp, Inhaber SEM-Deutschland, Hannover