Studie zur Mediennutzung: Internet klar vorn
Das Internet ist das meist genutzte Medium der Deutschen. Mit 96,2 Prozent liegt es noch vor TV (83,5 Prozent) und Radio (67,1 Prozent), so die aktuelle Studie „The Digital Day – Mediennutzung 2011“ von Tomorrow Focus Media. Für die Studie wurden mehr als 2.000 Personen aller Altersgruppen – mit 71 Prozent jedoch überwiegend männliche Teilnehmer - befragt.
Digitale Medien werden nicht nur häufiger, sie werden auch intensiver genutzt. Im Durchschnitt ist der Deutsche täglich zweieinhalb Stunden online. Hinzu kommt noch die Nutzung von sog. Tablet-PCs (knapp zwei Stunden) und die Beschäftigung mit internetfähigen Mobil-Telefonen (ca. eine Stunde). Nach den Tageszeitungen steht das Internet für Informationsbeschaffung und wird daher auch nicht nebenbei genutzt wie beispielsweise Radio oder TV. Der Nutzer muß sich aktiv seine Informationen aus dem Internet holen.
Weitere Ergebnisse der Studie:
- Zwischen 9 und 20 Uhr und am Wochenende ist das Internet das meist genutzte Medium.
- Die Hauptnutzungsmotive im Internet sind: Information, Service und Spaß.
- Die private Internetnutzung (96,5 Prozent) dominiert die berufliche Nutzung (54,6 Prozent)
- Internetbanking setzt sich immer mehr durch. Bei den Gründen für die Internetnutzung steht Internetbanking nach der Informationsrecherche mit 67,3 Prozent an zweiter Stelle (47,1 Prozent).
- Digitale Medien werden sehr intensiv genutzt – der Parallelnutzungsgrad anderer Medien ist verhältnismäßig gering.
- Werbung im Internet wird mittlerweile genauso wahrgenommen wie TV-Werbung.
- Die Nutzungsdauer von internetfähigen Mobil-Telefonen (Smartphone) und Tablet-PCs steigt.
