Status Quo von Suchmaschinen-Marketing bei Online-Shops
Die Studie "Suchmaschinen-Marketing im E-Commerce 2011" zeigt den Status Quo von Suchmaschinen-Marketing bei den Top 97 Online-Shops für das Jahr 2011. In der gemeinsam von Searchmetrics und SEM Deutschland erarbeiteten Studie wurden die umsatzstärksten deutschen Online Shops laut iBusiness auf die Sichtbarkeit im bezahlten (Google AdWords) sowie im organischen Teil der Google-Suchergebnisse untersucht.
Die Suchergebnisseiten von Google gliedern sich in folgende drei Elemente:
- Die organischen Suchergebnisse werden von Google aufgrund eines Algorithmus ermittelt.
- Ergänzend zu den organischen Suchergebnissen bindet Google verstärkt sog. Universal Search Ergebnisse (aus Google Shopping Suche, Bilder Suche, Google News, Video Suche, Google Maps bzw. Google Places) ein.
- Google AdWords sind die bezahlten Suchergebnisse, die rechts bzw. oben mittig über den organischen Suchergebnissen erscheinen.
Fazit der Studie:
- Organische Suchergebnisse spielen mit 63 Prozent die wichtigste Rolle des gesamten Suchmaschinen-Traffic für Online Shops vor Google AdWords (18 %) und der Google Shopping Suche (17 %).
- Die Anzahl an durchschnittlich gebuchten Keywords liegt bei den untersuchten Online-Shops bei rund 30.000.
- Google Shopping Suche ist die relevanteste Universal Search Zugriffsquelle, vor Google Places.
- B2B-E-Commerce Unternehmen sind stark in organischer Sichtbarkeit, aber schwach bei Google AdWords vertreten.
- Bürozubehör-Shops sind sehr aktiv im Bereich Google AdWords, haben allerdings noch Ausbaupotential bei der Suchmaschinenoptimierung.
- Online-Shops für Kleidung und mit Komplettsortiment sowie B2B-E-Commerce Unternehmen sind am aktivsten im Suchmaschinenmarketing mit AdWords & SEO (Optimierung der Website für die organischen Suchergebnisse).
Studie "Suchmaschinen-Marketing im E-Commerce 2011"
Nachricht vom: 17.05.2011
