Neues Tool: Lohnt sich Online-Marketing?
Viel Geld und Zeit fließt in die Erstellung von Online-Marketingkampagnen. Doch lohnt sich dieser Aufwand? Der Arbeitskreis Online Marketing Berlin (AKOMB) hat ein einfach bedienbares Tool erstellt, mit dem jeder Unternehmer die Wirtschaftlichkeit seiner Marketingkampagnen in Suchmaschinen genau berechnen kann.
Die Frage, ob sich eine Online-Marketingkampagne lohnt, wird nach Einschätzung des Arbeitskreises oft nur am Rande betrachtet. Im Unterschied zu anderen betriebswirtschaftlichen Themen, bei denen für jede Entscheidung betriebswirtschaftliche Kennzahlen herangezogen werden, wird die Höhe des Marketingbudgets oft noch aus dem Bauch heraus entschieden oder man orientiert sich am Wettbewerb, so der Arbeitskreis. Dagegen liegt das Augenmerk häufig auf zunächst sekundären Faktoren wie zum Beispiel der Gestaltung einer Anzeige.
Das Rechentool soll hier Abhilfe bieten: Durch Eingabe von Unternehmenskennzahlen wie Umsatz, Gewinn und Marge können Unternehmen berechnen, ob Online-Marketing für das Geschäftsmodell ein positives, neutrales oder auch negatives Ergebnis erwirtschaftet. Zudem kann die optimale Höhe des Werbebudgets ermittelt werden. Die Berechnungen beruhen auf dem Konzept des „Return on Marketing Investment“, das die Werbekosten in ein direktes Verhältnis zu dem durch Marketing erwirtschafteten Gewinn setzt. Das Besondere ist, so der Arbeitskreis, dass sich damit häufig schon vor Start einer Kampagne prognostizieren lässt, ob Online-Werbung im Marketing-Mix eines Unternehmens überhaupt sinnvoll ist.
Die Berechnungen können als PDF-Datei gespeichert werden, so dass sie auch im Unternehmen genutzt werden können. Ein Glossar zu den wichtigsten Begriffen, Formeln und Modellen des digitalen Marketings rundet das Angebot ab. Die Nutzung des Tools ist kostenfrei.
Hinweis: Im Arbeitskreis Online Marketing Berlin (AKOMB) tauschen sich Marketers, Produktmanager und Software-Entwickler interdisziplinär zu aktuellen Entwicklungen in der Online-Marketingbranche aus. Themenfelder sind unter anderem Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung und Marketing in Sozialen Netzwerken.
Kontakt: Arbeitskreis Online Marketing Berlin (AKOMB), Tim Lilling, Tel. 030/214 030 83, E-Mail: tl(at)romi-rechner.de, Internet: www.romi-rechner.de
